No atual panorama socioeconómico, o marketing digital deixou de ser uma componente opcional do marketing mix para se converter no eixo central da estratégia organizacional. A convergência tecnológica, aliada à mudança comportamental dos consumidores, exige que as marcas operem num estado de adaptação constante. Para os estudantes e académicos de Marketing e Consumo, compreender esta dinâmica é fundamental para decifrar como o valor é criado, comunicado e entregue num ambiente saturado de informação.

Introdução

Nas últimas duas décadas, a sociedade global passou por uma transformação significativa impulsionada pela digitalização e pela disseminação da internet. Este processo alterou profundamente a forma como empresas e consumidores interagem, tornando o marketing digital um elemento central nas estratégias de comunicação e de promoção empresarial. Com o crescimento exponencial do uso de dispositivos móveis, redes sociais e plataformas digitais, as organizações passaram a investir cada vez mais em estratégias online, o que tem provocado mudanças estruturais no marketing tradicional.

Este artigo analisa a importância do marketing digital na sociedade contemporânea, destacando o seu impacto no comportamento do consumidor e a forma como tem transformado os modelos clássicos de marketing.

 O marketing digital tem vindo a assumir um papel central nas estratégias organizacionais contemporâneas, refletindo a crescente digitalização da sociedade e a evolução dos comportamentos dos consumidores. No contexto académico, particularmente nos cursos de gestão de marketing, a compreensão aprofundada deste fenómeno revela-se essencial para a formação de profissionais capazes de responder aos desafios de um mercado cada vez mais competitivo e orientado para o digital.

Este artigo pretende explorar os principais conceitos associados ao marketing digital, com especial enfoque em estratégias como o SEO (Search Engine Optimization), o marketing viral e o uso das redes sociais, analisando a sua relevância estratégica no contexto atual.

Neste capítulo analisam-se temas centrais no âmbito do marketing digital e da transformação digital das organizações, abordando a evolução histórica do ambiente digital e os impactos que esta transformação teve, e continua a ter, sobre as estratégias e modelos de negócio contemporâneos.